Zuhause
Basisdaten
Kunde:
BAUHAUS AG
Zeitraum:
Idee und Planung bis 2020,
Konzeption 2020 - 2021
Umsetzung 2021
Umfang:
240 Seiten
Das Konzeptions-Team:
CD, 2 AD, PM
Das Umsetzungs-Team:
CD, 2 AD, 2 PM, mehrere Designer,
2-3 Foto-Teams, 1 leitende Redakteurin, Mehrere Redakteure
Meine Rolle:
Entwicklung, grafische und inhaltliche Konzeption, Art-Direction, Teamleitung, Fotoregie, Planung
Zusammenfassung
Die Aufgabe
Kundenbedürfnisse
Inspirationen & Ideen zur ansprechenden Wohnungsgestaltung bekommen.
Verschiedene Wohnstile und dabei den eigenen Geschmack kennenlernen.
Unterhalten werden und schöne Wohnideen sehen.
Unternehmensziele
Das eigene Marken-Standing verbessern, sich als Berater zum Thema Wohnen etablieren
Zeigen, was mit dem Sortiment möglich ist und wie es kombiniert werden kann
Verkauf erhöhen, indem Kunden inspiriert und mit Ideen versorgt werden.
Pain & Gain Points für den Kunden
Es ist schwer sich einzelne Produkte im Kontext der Wohnsituation vorzustellen, wenn sie nur im Verkaufsumfeld (am POS oder im Online Shop) zu sehen sind. Durch die lebensnahe und ansprechende Präsentation im Wohnumfeld kann das Produkt viel besser eingeschätzt und erfahren werden.
Herausforderungen
Verschiedene Unternehmensbereiche & Stakeholder überzeugen
Produkte aus unterschiedlichen Bereichen passend und stilprägend zusammenführen
Eine lebensnahe & überzeugende Fotosprache entwickeln, ohne Fremdprodukte im Fokus
Aktuelle & breit gefächerte Stile/Trends identifizieren
Diese mit dem verfügbaren Produktsortiment überzeugend umsetzen
Komplexe Arbeitsabläufe aufbauen und die Koordination verschiedener Teams effizient organisieren
Entwicklung
Entwicklung der Idee
Ein Magalog im Stil einer Wohnzeitschrift, in dem Stiltrends aufgezeigt werden und vorgestellt wird was mit dem Sortiment des Kunden machbar ist.
Zur Vorstellung für den Kunden wurden:
Erste Layouts gestaltet
Mögliche Inhalte & Themen vorgeschlagen
Die Struktur angerissen
Art & Anzahl der Produkte aufgezeigt
Umfänge & Erscheinungsweisen vorgeschlagen
Zeitpläne für die Umsetzung geplant
Konzeption
Wir entwickelten:
Inhaltliche Konzepte
Konzepte zum strukturellen Aufbau
Inhaltliche Elemente
Themen & Stile
Begleitende “Sidekick”-Themen
Ein grafisches Konzept, das sich auf die Fotografie konzentriert und den Stilen den größtmöglichen Platz einräumt
Eine passende Bildsprache
Die entwickelte Bildsprache wirkt lebendig und wohnlich ohne Modelle zu integrieren. Dabei erarbeiteten wir verschiedene Möglichkeiten um Fremdprodukte aus dem Fokus zu rücken und den Räumen persönlichen Charakter zu verleihen.
Planung der Umsetzung
Schritt 1
Für die Umsetzung haben wir Redakteure & Innenarchitekten gesucht und eine leitende Redakteurin ausgewählt.
Schritt 2
Die Themen wurden gemeinsan mit der leitenden Redakteurin erarbeitet und dem Kunden mit Moodbildern, Farbtafeln und Beschreibungen vorgestellt.
Schritt 3
Die festgelegten Themen arbeiteten die Innenarchitekten zu Räumen aus. Wir haben zeitgleich das grafische Konzept finalisiert und mit dem Kunden abgesprochen.
Schritt 2
Für eine reibungslose Produktion erstellten wir Formate, Bibliotheken, Seitenraster und definierten Gestaltungsregeln.
Wir planten den Workflow und erstellten verschiedenene Kontrolltabellen, Listen, Pläne und Trello-Boards.
Schritt 5
Die Ergebnisse der Innenarchitekten wurden von uns korrigiert und finalisiert. Zur Präsentation definierten wir anhand grober 3D Räume die Perspektiven, Grundrisse und Aufnahmen. Auf dieser Basis wurde für jedes Milieu eine Hauptansicht illustriert.
Schritt 6
In einem Termin mit dem Kunden wurden schließlich die genauen Produktbestückungen definiert, die Sidekick-Themen besprochen und der Umfang geklärt.
Umsetzung
Umsetzung
Bei der Umsetzung gehörten zu meinen Aufgaben die Planung & Überwachung des Ablaufes, die Einteilung und Anleitung des Grafiker-Teams und das Prüfen des Wareneinganges sowie die Absprache der Foto-Planung.
Fotoplanung & Fotoregie
Ein besonderes Augemerk lag auf der Planung und Umsetzung der Fotografie. Angefangen vom Briefing der Foto-Teams und Handwerker über Fotoregie bis zur Abnahme der Milieus mit dem Kunden.
Art Direction
Zu zweit beurteilten und optimierten wir den grafischer Aufbau der Strecken und leiteten das Grafik-Team an. Einzelne Strecken bauten wir auch selbst auf.
Texte und Finalisierung
Die Inhalte wurden im Dialog mit der leitenden Redaktion entwickelt und schließlich alle Layouts mit dem Kunden besprochen und finalisiert.
Retusche
Auch die Prüfung der Retuschen und Ausführung einzelner komplexer Retuschen gehörten zu meinen Aufgaben.
Ergebnisse
Ein sehr zufriedener Kunde
Umsetzung der weiterer Ausgaben
Special Mention Auszeichnung
des German Design Award
